东方卫视跨年晚会

网易娱乐12月24日报道 离12月31日的跨年晚会越来越近，各大卫视纷纷拿出看家本领，力图在跨年夜上一决卫视整体实力。从近一个月来各大卫视曝光的参加晚会的明星阵容看，拼抢已是十分激烈，处处充满火药味道。一向稳扎稳打的东方卫视率先突围，从明星阵容到营销手段上，东方卫视破旧立新，尤其是创新营销模式，已经“俘获”大批观众，让决战前夜的东方卫视先下一城。

跨年晚会倒计时 东方卫视独辟蹊径

今年各大卫视同往年一样，下足血本首拼明星阵容。江苏卫视曝光了豪华的明星阵容；浙江卫视请了好声音团队，基本属于放弃状态；湖南卫视则刻意低调，只有电视宣传片，烟雾弹背后仍有一番想象空间；而东方卫视在较早时间就被媒体曝光，将有那英、黎明、韩庚、五月天（微博）、范玮琪、凤凰传奇（微博）、李俊基、李克勤、李宗盛（微博）、孙楠（微博）、谭咏麟（微博）、杨宗纬等实力战将加盟，从舆论的评价看，东方卫视的明星阵容更具“脱水”效果，实打实的名单，誓言不做大忽悠。

很显然，仅仅靠明星阵容已经孤木难支，毕竟在多年的明星眼球轰炸中，观众早已见惯不惯，在此时跨年晚会的营销手段就格外重要，东方卫视做了一个很好的尝试，从12月21日推出了“末日概念”海报，引起极大轰动，还推出了“元芳雪姨报跨年”，利用2012网络热门人物来幽默呈现东方卫视跨年晚会的看点，相关的漫画在微博上被强力转发，有网友转发时甚至大呼“我现在只想看东方卫视的晚会了”。全新的创意营销手段，让东方卫视的跨年晚会首战告捷。

“末日海报”引关注 舞美师犀利点评

尤其值得注意的是，东方卫视在营销手段上的显著特点，善于从大众心理中找到诉求点，以期达到最大共鸣。“末日海报”是东方卫视用报纸一整版做的一张海报，上面用“21走你”、“31等你”的醒目字眼来宣布跨年，同时正能量的感觉也呼应了“梦想正能量”的跨年主题。传说中的“世界末日”虽然是笑谈，但对人们的心理震慑力还是十分强大，在这个12月里最热话题里做文章，显然能得到人们的共鸣，而“21走你”、“31等你”走心的内容、接地气的表达，让人感觉东方卫视的跨年晚会是实实在在的一场全民狂欢。

就在各大卫视进入跨年最后冲刺之时，一向苛刻直言的舞美师昨晚犀利点评各大卫视的跨年晚会，直指卫视血拼的乏力，同时也根据东方卫视的创新营销表示赞赏，“今年东方卫视跨年宣传营销方式的创新最大的不同就是，在充分利用新媒体宣传营销上花了不小心思和代价，也策划了不少有创意的传播内容在微博上形成疯狂的转发与热议，我觉得这也是一种与时俱进的创新精神。紧贴当下热点的创意内容在微博、在视频、在其他平面，都获得了较好的传播价值。凡是创新的事务，舞美师都会关注鼓励并给与支持。”

能在激战正酣的卫视跨年晚会大战中突出重围，东方卫视志存高远，12月31晚19点30分长达五小时的跨年狂欢，十分令人期待。