近日，SOSOLEE品牌主理人兼执行董事，抖音博主李杰直播品牌的发展分析。

李杰分析说护肤品牌的发展现状和趋势‌主要特点有以下几个：

可持续发展和环保‌：许多护肤品牌开始注重可持续发展和环保，例如孔凤春品牌，它通过加入美妆可持续联盟，推动中国美妆行业的绿色革命。孔凤春在产品研发和生产制造中贯彻环保理念，减少水资源消耗和废物排放，推动绿色转型‌。

‌科技创新和产品创新‌：品牌通过科技创新来提升产品竞争力。例如，薇诺娜推出了“四维一体”美白淡斑理论，该理论从皮肤医学角度系统性地解决皮肤问题，突破了传统美白治疗的局限，获得了皮肤学专家的认可‌。

‌市场细分和品牌定位‌：品牌在市场细分和品牌定位上也在不断创新。例如，上美股份通过推出newpage一页等新品牌，打造第二增长曲线，同时依托韩束等主力品牌实现收入和利润的双增长‌。

‌国际化和本土化结合‌：许多品牌在国际化发展的同时，也注重本土化策略。例如，OLAY在中国市场持续投入基础研究，针对中国消费者的肌肤特点推出定制化产品，展现了品牌对本土市场的深刻理解和精准定位‌。

‌应对市场变化和挑战‌：在面对市场变化和挑战时，品牌也在不断调整策略。例如，雅诗兰黛集团通过“重塑美妆新境”战略和裁员计划，应对销售下滑和利润压力，显示出其在全球市场的调整和变革‌。

李杰，SOSOLEE品牌主理人兼执行董事，抖音博主。截至2025年3月1日，李杰在抖音平台拥有粉丝120万，获赞180万。2019年创立sosolee高端护肤品牌（主要针对于女性抗衰修护皮肤问题进行出品）；2020年6月李杰将品牌推向互联网直播，众多达人、明星带货其品牌。

护肤品行业的上游涉及原料及包装材料的制造。原料种类繁多，包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂以及香精色素等。而包装材料则涵盖了纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等多种类型。这些原材料和包装材料的价格波动，会在一定程度上影响护肤品生产企业的毛利率，但鉴于整个行业的毛利率普遍较高，因此这种影响相对较小。

护肤品作为一种快速消费品，其销售渠道多元化，包括商超百货专卖店、代理商以及电子商务平台等。而护肤品零售业，作为行业的重要一环，扮演着将产品推向消费者的关键角色。